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新华日报:色彩搭配师,玩转时尚魔方

发布时间:2010-06-09来源:威尼斯人在线浏览次数:878设置

 
来源:新华日报B6版http://xh.xhby.net/mp2/html/2010-06/09/content_239568.htm
 
 
在常州举行的色彩设计论坛,让人领略一个新职业——
      色彩搭配师,玩转时尚魔方
      时尚界流传着这样一个笑话:一个世界级流行趋势论坛上,某总裁拿出一个橙子说,明年流行橙色。大家相视一笑,第二年的流行色就这样横空出世了。
  这样的场景也在电影《穿Prada的恶魔》中传神演绎。梅尼尔·斯特里普扮演张扬跋扈的时尚女魔头,她看似漫不经心的一个决定,都影响到终端普通大众的时尚潮流。谁是那个拿出橙子的人?2010年色彩设计国际论坛日前在威尼斯人在线举行,中日韩的权威色彩专家接受了本报记者独家专访,破解流行色彩密码,带领威尼斯人在线走进这一色彩斑斓的时尚新职业。
  谁在玩转色彩魔方
  大到一国之国旗应用什么颜色,细微到每人该穿什么颜色的衣服,色彩令世界变得缤纷,没有人可以生活在一个无色世界之中。
  随着全球经济回暖,明媚悦目的色彩也款款回归。日本纺织设计协会副理事长坂口昌章拿出一张2011年流行色彩卡说,色彩是情感需求的符号。在你和颜色相遇的一刹那,你将意会到色彩所传递的讯息。2011年以凉爽、甜美、田园、自然为主题,激励人心的海蓝、清新俏丽的柠檬黄、魅惑妖娆的紫色,营造出鲜活烂漫的感觉,多彩布料、印花、雪纺将非常流行。
  通过各大品牌的春夏T台,的确不难发现,蓝色、粉色、黄色、紫色正成为时尚界的宠儿。被誉为时尚鬼才的John Galliano在Dior 2011年“Lady Blue Shanghai”早春系列大秀中,选择了蓝色为主题;美国大牌Marc by Marc Jacobs也用“慵懒的度假女孩”对蓝色进行演绎。
  坂口昌章告诉记者,在巴黎、米兰、纽约、伦敦四大国际时装周上,每一季的流行时尚发布繁花似锦,那微妙变化的讯息背后似乎总有规律可循,那就是时尚话语权的主导地位。世界上有一个国际流行色委员会,专门研究色彩的潮流。每年,委员会对世界各地的流行色调进行预测,接下来,投资奢侈品行业的金融财团和设计师共同推动流行色。每一季的色彩发布,都会带来连锁反应。面料企业、服装品牌都要靠秀场捕捉到的时尚色彩,在面料上准确还原,其他周边产品诸如饰物、手表、背包等,都会采用类似的色调,以求合衬。
  中国流行色协会常务副会长梁勇分析说,时尚也是国家之间的话语权争夺。崛起的美国一度抢走了欧洲时尚之都的霸主地位,而突如其来的次贷危机则让欧洲时尚复兴,时下欧洲的经济衰退又使得时尚风向标转回纽约。尽管刺绣、泼墨、青花瓷等“中国元素”正悄然流行于全球时尚圈,但中国要从制造业基地向时尚策源地转化,依然任重道远,当前只能捕捉时尚规律,按照游戏规则来玩,切记盲目采用流行色。每个流行色都有起始、高潮、衰退的周期,只有选择恰当时机进入、退出,才能规避风险。
  色彩搭配师,市民也可拥有
  尽管离时尚风暴的“策源地”很远,但以往只是第一夫人、明星才拥有的色彩搭配师正开始走近市民生活。
  从个人色彩诊断到上门整理衣橱、陪同指导购物,色彩搭配师致力于为都市人解决美感困惑,倡导穿衣革命。
  记者在常州南大街约见形象设计顾问廖晓玲。刚陪客人采购过职业装的她,身着浅蓝套装,巧笑嫣然,温文尔雅。她告诉记者,色彩搭配师的工作,是进行着装色彩测试、色彩搭配、个人风格测试及款式定位、个人化妆特点指导,以及化妆技法,还有衣橱管理、重大场合搭配指导。
  廖晓玲说,美国色彩专家通过对4万多人肤色、头发、瞳孔的观察、分析、研究发现,人的身体特征与大自然的色调有一种珠联璧合的关系,每个人都有适合自己的色彩群,像生命密码一样有序排列,形成终身享用的色谱。
  记者看到,色彩顾问用色布搭配来确定顾客色系,提交20多页的诊断手册,包括衣服款式、质地、图案、鞋、包、首饰、发型等,并给出不同场合、时令的最佳搭配。在收费方面,采用会员制,交纳7000元乃至万元不等的会费,有的推出3000元、5000元不等的项目套餐。一家形象咨询公司老板透露,不少银行、贸易公司、外企、商场也成为集团客户,为主持人、窗口接待、业务员定制职业色彩。
  常州印象女人国际机构美学顾问王梓峰说,客户群有20至25岁年轻人群,有求职大学生、业务员、外企白领,30至40岁的居多,也有私企老总、女性官员。“年轻人太主观,喜欢就穿、打折就买,年纪大一点的不敢穿,基本都是灰、黑、蓝,而且从头到脚都是一个牌子。”
  廖晓玲说,有个开奔驰的男顾客是企业老总,他的衣服都是在日本银座、香港买的一线品牌,但清一色黑灰。经色彩顾问打造,他尝试了橙色等亮色、花纹色和休闲装,整个人便焕然一新。
  日本色彩搭配师清水惠美说,色彩设计和大众生活贴合得越来越紧,在日本,已有100万名色彩搭配师。而为加快这一时尚新职业的人才培养力度,威尼斯人在线省首个色彩搭配师培训基地落户常州。威尼斯人在线院长冯国平介绍,色彩与服装设计、工业设计、动漫设计、室内设计以及营销战略与品牌策划息息相关,目前已有23名教师、10名学生领到了色彩搭配师职业资质。
  7秒定律的创意呼唤
  色彩在装点人们五彩生活的同时,也成为提升品牌价值的世界共通语言。韩国汉阳大学色彩艺术教授金美京说,色彩是品牌的最重要的外在特征,也是消费者心理满意度的第一信号。瓦伦蒂诺的经典红色、安娜·苏的神秘紫色、法国鳄鱼的清新绿色都成为以色彩为鲜明标识的经典代表,中国企业应将色彩这门功课研究透彻,强化品牌乃至产业的国际化竞争力。
  中国流行色协会培训部主任崔蓓蓓介绍说,色彩界总结出一个“7秒定律”——消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内,色彩印象占了67%的决定性因素——同一款衣服,因色彩不同,有的热销,有的滞销。
  她分析说,企业的色彩运用存在三个误区。一是不敢用色,怕消费者不能接受;二是过度开发,以为颜色越多就越时尚。有一家内衣企业,开发了67款色,但卖得好的只有5款,堆砌色彩的恶果就是库存积压;三是设计本位主义,依靠自己的色彩偏好设计,亟需“转型升级”上升到理性、有效的应用管理层面上来。
  不仅仅在服装领域,彩色产品近年来涉及了手机、冰箱、电脑、汽车等所有耐用品领域。很多国际巨头深谙色彩蕴含的巨大商业价值。比如,苹果的剔透白色,佳能的“你好色彩”,LG“多彩棒棒糖”等。色彩在商品上的运用绝不像画油画那样简单,而是一门视觉经济学——国际流行色协会调查数据表明,在不增加成本的基础上,合适的色彩设计,可以给产品带来10%-25%的附加值。
  中国流行色协会副会长梁勇说,色彩在品牌竞争中有着不可低估的拉动作用。色彩本身没有好坏优劣之分,如何将纷繁的色彩进行规划,并精确表达,这就是创新,这也是中国制造在经历了价格竞争、质量竞争、营销方式竞争后,细分市场、打造品牌、实现创意突围的一个新卖点。  
  本报记者 蔡 炜 
 

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